Город расположился на берегу Рижского залива Балтийского моря. Протяженность вдоль берега - 30 км.

Побережье Рижского залива представляет собой замечательную в климатическом отношении зону, обладающую лечебными свойствами. Климат приморский с умеренно теплым летом (средняя температура июля +16) и мягкой зимой (температура января -4).

Основные лечебные факторы: благоприятные природно-климатические условия (море, великолепные пляжи, дюны, богатая растительность); хлоридно-натриевые минеральные воды, используемые для питья и ванн; торфяные и сапропелевые грязи. Все это создает прекрасные условия для отдыха.

Юрмала словно зажата между юго-западным побережьем Рижского залива и левым берегом реки Лиелупе. С приморских дюн открывается обширная панорама на подковообразное побережье. Тут находится один из лучших в Латвии пляжей. Ширина его - 50-100 метров, длина - несколько десятков километров. Пляж полого спускается под воду. Температура воды в летнее время 18-20 С. В солнечные штилевые дни она может подняться до 24 С, а в ветреные столь же быстро опуститься до 16 С. 

Кроме того, близость курорта к Риге (первая станция курорта "Приедайне" расположена в 14 км от Риги, замыкающая - Кемери -в 44 км) создает прекрасные возможности для экскурсий с посещением Домского собора, Орденского замка и других достопримечательностей. Организуются экскурсии в г. Сигулду ("Латвийскую Швейцарию") с посещением Национального парка Гауя и замка Турайда, города Цесис и Елгаву. 

В настоящее время многие пансионаты обновлены, построены бассейны, отремонтированы номера, улучшено питание. Удобны, особенно для отдыха с детьми, мелкое море и близость отелей к пляжам.

К услугам отдыхающих

• санатории "Яункемери" (300 м до моря): заболевания сердечно-сосудистой и нервной систем, органов пищеварения, обмена веществ и др. В санатории имеется ресторан, бар, сауна, спортивные площадки, теннисный корт, плавательный бассейн.
• Санаторий "Мариенбад" (100 м до моря): заболевания нервной системы, опорно-двигательного аппарата, желудочно-кишечного тракта, нарушения обмена веществ. Санаторий имеет бар, сауну, плавательный бассейн, спортивные площадки, бильярд.
• Санаторий "Белоруссия" (300 м от моря): заболевания органов кровообращения, опорно-двигательного аппарата, нарушения обмена веществ, заболевания нервной системы, ЛОР-органов. Имеются плавательный бассейн, сауна, корт, детские и спортивные площадки, ресторан, бар.
• "Эдинбург" (200 м от моря, зеленый массив): к услугам отдыхающих номера со всеми удобствами, ресторан, бар, теннисный корт, конференц-зал, спортзал, бильярд.

А также:
• "Дзинтари" (300 м от моря)
• "Янтарный берег" (200 м от моря)
• "Кемери" (4 км от моря)
• "Рижский залив" (100 м от моря)
"Ригас Юрмала" - государственный лечебный центр.
• Гостиницы "Лиелупе", "Дом науки", "Балтия", "Юрмала", "Лиесма", "Меллужи".